你喝的牛奶从哪来？

抓娃娃机如何伤透你的心？

打呼噜到底有多危险？

ATM内部是如何运作的？

……

提出并回答这些问题的是回形针PaperClip，他们做了关于当代生活方方面面的视频，平均播放量达到了万+！

如果用一个词来形容回形针，那就是“硬核”，他们用高效率、高密度的方式，做出让观众好奇、兴奋的视频，全网收获万粉丝。

知识正在视频领域大放异彩。今年3月，《中国青年报》曾对名受访者进行了调查，93.3%的受访者喜欢看泛知识类视频。6月3日，B站董事长兼CEO陈睿在演讲中提到，B站泛知识内容播放占比达45%。

风口之下，如何做出现象级的爆款知识类视频？回形针创始人吴松磊做客混沌，像是厨师把调料配方都讲解出来一样，毫无保留地倾囊相授，手把手教你视频创作。

授课老师

吴松磊回形针创始人，干燥文化CEO

编辑

混沌商业研究团队

支持

混沌前沿课

当我们看短视频时，我们到底想看什么？

1.风口：全民化、商业价值凸显、内容多元

过去几年，我们恰好走在了知识内容视频化的风口上，越来越多的人开始成为视频内容的消费者和用户，呈现出了全民化的趋势。

B站的创始人陈睿曾说，我们想看的99%的图文内容，不管是多小众、多奇怪的需求，都可以找到对应这种需求的内容。但是，有95%人们想看的视频内容还未被满足。

抖音的一份报告显示，有收入的创作者已经超过了万人，可以看到几乎所有人都可以去做视频方向的工作和创作。这些视频来自于众多类型的创作者，比如山村美食家、美妆达人、试睡师等。

这些细分领域的内容，都值得用视频的方式进行再次创作。

我们今天站在了一个新的历史机遇上，观众想看的视频内容，大多数还没有被创作出来，不论这个题材多么小众、冷门，而我们的机会就是把这一切重新以视频的方式去展现。

2.短视频是一种新的表达语言

短视频在今天已经变成了一种新的表达语言，这种表达语言主要有四个特点：

·高效：更高的吸引力和传达效率

·共时：有效信息同步，线性展现

·丰富：音、画、图、文结合展现

·历时：信息随时间同步展现

看视频和看图文内容最大的一个区别，是视频会有时间线和自己的叙事节奏。当你在看文字内容时，你的速度可以由自己来把控，比如，在深奥的地方多花一些时间，在你觉得信息量不高的部分，直接跳过去。而视频的速度是由创作者来决定的。

虽然在看视频的时候，你可以调整进度条，可以去倍速观看，但是这样的功能，其实并不常见，大多数情况下，你只能跟着视频创作者的节奏来看视频。

所以，视频创作者需要能够以一种最大公约数的方式，来获得观众对于视频速度和节奏的认可。

此外，短视频与长视频相比，在信息传递方式上，具有四个特性：更低的门槛、更高的密度、更快的节奏和更强的表达。

在当下这样一个信息纷繁的时代，观众的耐心是有限的。所以，对短视频创作者来说，怎样在短时间内让观众了解到这个视频的核心信息，然后留住观众，其实是一个非常重要的工作和课题。

观众对短视频的期待非常多元，可以从不同的角度来分析：

·从用户需求看，他们有娱乐、学习、购物、休闲等不同的需求。

·从用户心理看，好奇心需要被满足，注意力要被紧紧抓住，能体验到兴奋感。

·从创作目标看，一个视频要做到能看得完、看得懂、看得爽。

同时，他们也希望短视频能够降低专业信息传递的门槛。

3.回形针在做什么？

很多人认识回形针是在年的一个视频《关于新冠肺炎的一切》，这个视频已经有超过1.5亿的播放量。

除了这支视频，我们还做了非常多和当代生活有关的内容，比如，如何为14亿人去调度飞机，圆珠笔是怎么写字的，硬盘、光盘是怎么存储数据的……和当代生活有关的方方面面都是我们感兴趣和想要去研究的话题。

在过去的3年当中，我们制作了接近支这样的视频，在各平台累计拥有超过万的