品牌名称

年润发

品牌简介

年润发以“润养东方美”为品牌理念，专注研究东方发质需求，传承植物养护智慧，以现代科技为自然能量注入全新灵感，针对性解决头皮和头发问题。经过数十年匠心沉淀，打造秀发“植物养护”健康调理体系，天然植物氨基酸科学配比多种植物精华成分，植物养头皮，润发不油腻，焕活秀发原生之美。

年润发，专植养护东方秀发。

品牌slogan

专植养护东方秀发

产品信息

年润发精油奢护洗发露(水漾柔滑)

高端、天然植系、年轻时尚、东方美学

北欧小分子植物氨基酸+植物精油（橙花精油+阿甘油+霍霍巴油+山茶籽油）

●水感轻盈丝般柔滑

●针对毛躁、受损等头发问题设计

●专研3D聚合技术，调理成分均匀包裹滋润发丝。秀发水感轻盈，如丝般柔润顺滑

●弱酸性温和配方，蕴含氨基酸清洁分子，形成微米泡沫，亲和养护头皮

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年润发调理洗发露(净屑舒痒)（产品尚未上市，目前无实物售卖）

中高端、现代时尚、天然植系

6种植物养护成分（北欧小分子植物氨基酸+橄榄油+墨旱莲+无患子+香柠檬果+迷迭香）

●去屑止痒瞬感舒爽

●蕴含头皮去屑因子，去屑止痒，头皮瞬感舒爽

●弱酸性pH值，亲和头皮环境，减少头皮刺激

●健康调理配方，健康护理头皮环境，美丽秀发从头皮健康开始

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目标群体

Z世代年轻消费人群

广告主题

围绕上述品牌产品定位及核心卖点，任意选择一款产品进行广告创作，广告主题自拟。

广告目的

1、基于对Z世代年轻消费人群的生活方式、行为习惯、选择偏好等方面的洞察与调研，进行品牌产品宣传；

2、充分传递品牌风格调性和产品核心功效，打造爆品，提升目标群体对品牌产品的认知度、美誉度和好感度，实现在年轻人群中的快速渗透。

广告形式

一、平面类

1.平面广告：根据品牌和产品定位，提炼优化广告语，进行平面类广告创意设计；

2.包装设计：结合品牌和产品定位，进行产品瓶身及外包装的创意设计，充分体现品牌风格、产品功效，具有产品系列延展性，使其符合目标人群的审美喜好。

二、视频类

根据品牌和产品定位，以传递品牌风格、体现产品卖点为目的，提炼优化广告语，进行短视频、广告tvc、微电影等形式的视频创作；创作侧重点：提升年轻消费人群对产品的认知度及好感度，视频易于引发二次传播。

1.短视频广告（30秒以内，含30秒）：内容新颖有创意，主题清晰，适用于social（社交）媒体传播，具备购买驱动力；

2.广告tvc(15秒或30秒)：创意新颖，充分体现品牌风格和产品核心价值；

3.微电影广告（30-秒）：主题清晰，创意新颖，剧情完整，充分体现品牌理念和产品核心功效。

三、动画类

创作15秒或30秒的动画广告，符合品牌调性，传达产品核心功效，吸引年轻消费者。

四、互动类

创作手机端的H5互动广告，设计符合品牌调性，互动形式创新，内容有创意亮点，易于引发二次传播。

五、策划案类

爆品打造及营销推广方案：基于市场分析、竞品分析，以及对Z世代年轻消费人群的生活方式、行为习惯、选择偏好等方面的洞察与调研，根据品牌产品定位和产品核心价值，挖掘爆品特质，提炼推广主题，制定营销推广方案，力求实现年润发洗发露在年轻人群中的快速渗透，提升品牌产品美誉度和好感度。可聚焦选择某个营销节点（如三八档、五四青年节、、开学季、双十一等）制定营销推广方案。

六、文案类

根据品牌风格定位和产品核心价值，进行品牌slogan、广告语、品牌产品故事、产品详情文案等形式的文案创意，有效的传达品牌调性和产品价值。

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