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都年了，你还在看病毒视频么？不得不承认，我们已经太久没被病毒视频刷屏了。仿佛谈论起这一形式，大家对它的印象仍然停留在魔性、洗脑等层面。

最近，欧扎克的一系列病毒视频让人眼前一亮，制作精良、创意新颖、文案暗藏玄机甚至让人无法挂钩病毒视频，传播期内屡次在多平台收获上亿流量。欧扎克这一系列病毒视频凭什么如此成功？接下来，我们将来具体解读下。

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内容：病毒是表层，产品是内里

搞懂欧扎克的爆款秘籍之前，先来看看这一系列病毒视频具体讲了些什么。它共有五支短视频，分别聚焦情侣重逢、职场pua、家庭早餐等生活场景，用无厘头的剧情，巧妙的反转，顺势将产品信息植入。在牧场女工片段中，女工沉浸在挤奶中无法自拔。随着镜头下移，奶牛的眼睛瞪得像铜铃。原来，女工挤的根本不是奶牛的奶，而是燕麦的奶。这是这一系列病毒视频的开篇，轻松诙谐的基调，奠定了这一系列病毒视频的风格。在回忆恋爱往事片段中，老奶奶回忆往事，当初的伴侣为了找到能让乳糖不耐受的她喝的奶，一去就是一辈子。而如今，两个人终于相聚，老爷爷带着一把燕麦归来，手挤燕麦榨出奶的画面，让人哭笑不得。在职场pua的片段中，女领导用咖啡不加奶太苦、加了奶乳糖不耐受的她喝不下去的难题为难下属，谁知下属竟靠着欧扎克植物奶成功突围。在宿舍场景，睡过头的舍友又饿又不想动弹。有什么办法能帮帮她，答案就是欧扎克植物奶。为了喝到植物奶，舍友竟然拿出了一根逆天长的吸管。想想曾经睡在你上铺的兄弟，这场景是不是又熟悉又好笑。而在家庭早餐场景中，面对人类高质量幼崽的高频“催奶”，妈妈不慌不忙，拿出一把燕麦，顺手便挤出了奶。这么“黑科技”的操作，一下子就制服了熊孩子。聚焦于早餐场景，看似搞笑的背后，欧扎克实则用轻松化的视频语言，向观众传达了核心信息。比如，通过不断重复“我的天哪，燕麦也产奶”、“除了牛奶，还有欧扎克植物奶”等台词，欧扎克突出了产品的核心特点，即这是一款植物奶，它具有0乳糖、0蔗糖、0胆固醇等核心竞争优势，能够满足乳糖不耐受群体的饮奶需求，是人们早餐场景更健康的选择。02

渠道：多重发力，夯实用户心智

为了让视频达到病毒般的传播效果，欧扎克在视频发布当天，都会先发布一则海报。这些海报聚焦于职场pua、无效睡懒觉、熊孩子等关键词，通过释放重点信息，来为当天的视频预热。而契合着重健康、重品质、女性居多、90后95后占比较大等目标受众的特点，欧扎克选择了用户画像与其高度重合的微博、小红书、抖音合作，7-9月，在以上平台联合数百位网红，开启了种草计划。一组数据足以显示，这一系列传播活动的效果。在微博，#燕麦也产奶#这一话题获得了1.8亿阅读量，抖音小红书的KOL总曝光量超过3亿。在评论区，清一色地“看完有了想买的冲动”、“燕麦奶味道好、营养足，不喝牛奶的我都能接受”等，足以见得受众对产品的接受度之高，以及以病毒视频作为起点，用线上种草驱动用户实际的购买行为，再用线下实际的产品体验驱动线上传播这一打法的有效性——欧扎克植物奶的种草扫除了这一品类的盲点，引领和带动了植物奶这一品类词的用户认知，系统性的培育了消费心智。

欧扎克，“OCAK”寓意春天、希望。在这一初心的驱使下，欧扎克凭借对食品原材、产品研发、创新工艺等方面的极致追求，为消费者带来了真正健康、天然的产品。近日，欧扎克又入选了腾讯发布的“域见超新星”TOP品牌榜单。该榜单覆盖了食品饮料、美妆、日百、服饰、母婴、消费电子等九大赛道，本次的TOP品牌由专家评委从初筛阶段公布的家入围品牌中综合评估选出，作为食品饮料行业的超级新锐品牌，欧扎克凭综合实力成功上榜。

在品牌塑造层面，欧扎克也有一套自己的方法论。它曾携手《我是特优声》，利用B站优势，通过深度内容植入，成功吸引了新生代消费人群的注意。包括欧扎克品牌代言人肖战的选择，也是基于实力匹配，个人特质相契合的大前提，而不仅是国民度、话题度等单一维度。而具体到病毒视频，欧扎克植物奶也通过内容和传播形式上的创新，让我们看到了病毒视频的新可能。1、品质进阶：洗脑式刷屏已失效，创意和观赏性才是王道曾几何时，如泰国神转折广告，又或是雷军《Areyouok》、《一个馒头引发的血案》等网友自制沙雕短片，因带有洗脑旋律、洗脑台词等“病毒基因”，引发了病毒般的传播效果，从而被网友称之为病毒视频。病毒视频历史悠久，几乎成为了socialcampaign的标配。但发展至今天，病毒视频靠着老套的招式，已经很难产生裂变般的传播效果。观众审美疲劳是一方面，媒介环境的变革也是重要原因。这时候，病毒视频需要具备创意和观赏性，已经成为行业共识。以欧扎克这支病毒视频为例，立足于产品卖点，一些小细节足以显示品牌创意能力的出色。如在每个片段都会出现的“用一把燕麦挤出奶”的画面，将产品核心卖点与具象化、具有冲突感的画面相连接，成功了构建了可视化的产品符号，相比神转折式的突兀，更容易给观众留下记忆点。而在此基础上，整个视频画面都极其精细。相比那些粗制滥造的神剪辑，足以显示品牌在制作病毒视频时的用心。2、传播进阶：利用“二创”效应，加速视频“病毒”传播前段时间，蜜雪冰城的主题曲突然火爆网络，在爆款如此贫乏的今天，堪称奇迹。而它之所以能收获病毒般的传播效果，除了线下门店的导流外，其对“二创”这一形式的利用也发挥着举足轻重的作用。这同时也说明了，随着媒介愈发扁平化，用户的注意力更加粉尘化，想用单一链接在微博或者